LED企业：巨额利润下也有隐忧

　　LED企业：巨额利润下也有隐忧-LED成为广告新秀　十几块屏幕遍市区
　　位于潍坊百货大楼的LED户外广告屏幕,覆盖了胜利西街与和平路交口。该LED屏幕招商的负责人张先生告诉记者,LED户外大屏是否赚钱,主要是看地段,“要是地段不好,LED大屏就是摆满了,也赚不到多少钱。”而百货大楼这块12m*8m的户外大屏,正是由于地理位置优越,投资广告的价格比其他地段要贵。
　　王帅是炎黄广告公司的一名工作人员,他同时负责泰华城假日广场和中心广场2块LED户外大屏幕的招商,他说,2011年8月,泰华商城与炎黄广告公司共同出资,前后花费了近180多万置办了这两块大屏幕。
　　记者咨询了市城管服务窗口的工作人员,在潍坊,LED大型广告屏幕主要分布在高新区、奎文区和潍城区,总共有十几块大型屏幕。
　　LED企业：巨额利润下也有隐忧-高端广告依赖性强　上百万可能打水漂
　　记者了解到,对于LED户外广告费的收取,潍坊市市区户外广告资源有偿使用管理费有一定标准。例如,LED户外广告一类区:120元每平方米/年；二类区:84每平方米/年,三类区:60元每平方米/年。然而,记者在LED大型户外屏幕商家了解到,被认为是“大投入、大产出”的户外LED大屏,在吸纳了较大的资本投入之后,仍有招商机构对LED的前景表示忧虑。
　　户外LED大屏的高成本价,使得其广告定位自然走高,这种广告设置的高门槛,利弊兼有。一家地产企业的潍坊公司营销总监告诉记者,目前他们还没有尝试过户外LED,一是感觉价格比较高。另外,“那么多广告循环播放,我们的广告播放的时候,我们想要的客户可能已经离开了。”
　　“对于小企业和知名度不高的品牌来说有一定的局限性。”也有业内人士担心,“首先是价格昂贵,性价比不高；其次LED户外传媒对形象要求较高,对于一般小企业来说,并不太适合。”
　　V1购物广场去年前后花费了500多万购置了大型室外LED显示屏,负责人杨先生告诉记者,去年才开始做广告屏,前前后后花费了大量的财力和物力,但是具体怎么做还是要看今年市场的品牌推广率,“一块屏本身就要花费上千万甚至几千万元,再加上市容市政、租赁、审批,注册等等,每一个渠道都要花钱。”
　　杨先生分析,“既要求看厂家今年的广告营销预算,又要看看潍坊这边商家品牌的市场推广率,像奢侈品类、汽车、房地产等广告,在经济景气的情况下,会对未来广告投放的预期高,厂商才愿意砸钱去买断这些广告位。反之,要适应市场经济周期的调整,降低了其主要广告的销售预算,在营销投入都有所减少的话,短期内以此类客户为主的LED大屏媒体影响会很大。”